Cultura

DÍA DEL LECTOR en Honor al Natalicio de Jorge Luis Borges

Afirman que, en los últimos dos años, el 80 % de los libros que leen los argentinos buscan resolver problemas derivados de la crisis económica y social

Un estudio privado detectó una llamativa persistencia de títulos de psicología, bienestar y desarrollo personal entre los libros más buscados y vendidos durante los últimos veinticuatro meses. 

También se observó un crecimiento exponencial en la cantidad de lectores interesados en obras de finanzas, emprendimiento y desendeudamiento. 

El fenómeno convive con una fuerte retracción del mercado crecimiento de la morosidad familiar e indicadores de precariedad laboral. editorial, Este 24 de agosto, la Argentina celebrará una vez más el Día del Lector, una fecha instituida por la Ley 26.754 en homenaje al nacimiento de Jorge Luis Borges.

Pero la fotografía actual del lector argentino parece tener poco de celebración convencional y mucho de radiografía social: en medio de una de las transformaciones económicas más profundas de los últimos años, también está cambiando la clase de respuestas que una parte del público busca en los libros. 

Una investigación realizada por el Observatorio de Hábitos de Ghostwriter Argentina, a partir relevamientos propios en los puntos de venta más importantes del país, además del entrecruzamiento de datos públicos de la industria editorial, plataformas de comercio electrónico y organismos oficiales, detectó un fenómeno que atraviesa al mercado desde el 2024: mientras la venta general de libros se contrajo, numerosos títulos relacionados con psicología, hábitos, bienestar, finanzas y desarrollo personal conservaron posiciones privilegiadas entre las preferencias del público. 

El dato más contundente surge de Mercado Libre. Durante 2024 se comercializaron más de 3,13 millones de libros a través de la plataforma y, entre los cinco títulos más buscados del año, cuatro pertenecían al universo de la psicología y el desarrollo personal: “La felicidad”, de Gabriel Rolón; “Este dolor no es mío”, de Mark Wolynn; “50 cápsulas de amor propio”, de Sara Espejo; y “Hábitos atómicos”, de James Clear. Un año después, el fenómeno continuó.

El ranking de libros más vendidos en Mercado Libre durante 2025 fue encabezado nuevamente por “La felicidad”, seguido por “Hábitos atómicos" y “Este dolor no es mío”. En quinto lugar apareció el clásico de Viktor Frankl “El hombre en busca de sentido”.

La única obra de ficción entre esos cinco primeros lugares fue “El Eternauta”, impulsada además durante el año por el fenómeno audiovisual asociado con su adaptación.  “Nuestro trabajo demuestra claramente que estamos ante una reasignación de las preferencias dentro de un mercado que se achicó”, señala Fernando Iannace, Director General de Ghostwriter Argentina y agregó que “los datos muestran que el lector argentino está buscando herramientas para gestionar la incertidumbre”.

La observación encuentra respaldo en las estadísticas del propio sector. Según la Encuesta Anual del Sector del Libro de la Cámara Argentina del Libro y el Núcleo de Innovación Social, el 80% de las editoriales relevadas registró una caída de ventas entre 2023 y 2024.

Entre ellas, un 27% sufrió bajas de entre 26% y 49%, mientras otro 9% reportó retrocesos superiores al 50%. También declararon disminuciones el 78% de las distribuidoras y el 68% de las librerías consultadas.  La producción acompañó ese escenario.

En 2024 se registraron 31.574 novedades editoriales, 8% menos que un año antes, y la tirada promedio del sector editorial comercial pasó de 1.891 a 1.646 ejemplares.

En 2025 volvió a crecer la cantidad de títulos registrados, pero la tirada total cayó 34%, en buena medida por el retroceso de las ediciones estatales y compras institucionales.  “Cuando comprar un libro deja de ser una decisión automática y pasa a competir con gastos cada vez más sensibles, el lector se vuelve selectivo.

Y una parte de ese público parece estar eligiendo títulos que percibe como herramientas: para entender una emoción, modificar un hábito, atravesar una crisis, producir mejor o recuperar alguna sensación de control”, sostiene Iannace.

El contexto económico ayuda a comprender por qué esa hipótesis merece atención. Después de una inflación de 117,8% durante 2024, los precios crecieron otro 31,5% en 2025 y acumularon 19,3% adicional entre enero y julio de 2026. Si esas variaciones se encadenan, el nivel general de precios subió aproximadamente 242% desde diciembre de 2023 hasta julio de este año. 

Al mismo tiempo, el BCRA registra un marcado deterioro de la calidad crediticia de los hogares. En enero de 2025, el coeficiente de mora de las financiaciones a las familias era de 2,67%. En mayo de 2026 había alcanzado el 12,8%: casi cinco veces el nivel registrado dieciséis meses antes.  El mercado laboral agrega otra señal. INDEC informó una desocupación de 7,8% para el primer trimestre de 2026, pero también una informalidad laboral de 44,2% y una subocupación de 11,1%, ambas superiores a las observadas un año antes. 

“La biblioteca funciona muchas veces como un sismógrafo social”, interpreta Iannace. “En épocas de estabilidad puede ganar el deseo puro de entretenimiento o descubrimiento. Cuando aumenta la incertidumbre, crece también la necesidad de respuestas. No necesariamente respuestas correctas ni soluciones mágicas, sino la búsqueda de un método, una explicación o una hoja de ruta. Y eso es exactamente lo que prometen buena parte de estos libros desde sus títulos, sus contratapas y su propuesta editorial”. La tendencia permanece visible en 2026.

En el ranking general de Cúspide de agosto aparecen “Hábitos atómicos”, “Deja de ser tú”, “Este dolor no es mío” y “El hombre en busca de sentido”, todos un paso adelante o a la par de novedades literarias, infantiles, políticas y fenómenos masivos. Editorial Planeta Argentina, por su parte, también marca actualmente como “más vendidos” o “imprescindibles” varios títulos de ese universo, a los que suma “La teoría Let Them”, de Mel Robbins; y “Recupera tu mente, reconquista tu vida”, de Marian Rojas Estapé.  Al universo emocional se suma otro cada vez más visible en las vidrieras físicas y digitales: las finanzas personales, la productividad y el emprendimiento. Clásicos como “Padre rico, padre pobre”, junto con obras como “La psicología del dinero”, siguen ocupando espacio en los catálogos argentinos, acompañados por manuales de ventas, marketing, liderazgo, negocios y creación de emprendimientos. 

Sobre éstos últimos, Ghostwriter Argentina también afirma que “se observa un crecimiento del 30 % en la preferencia de los argentinos por la lectura de libros de finanzas o desendeudamiento”, aunque aclara que todavía no existen datos públicos suficientes para afirmar que la venta nacional de esos ejemplares se haya traducido en el mismo porcentual”.

“Detectamos una presencia creciente de esa oferta y un contexto objetivo que puede explicarla, aunque los datos aún no se reflejan en las ventas”, confirma el sondeo de hábitos de lectura. “Lo que sí podemos demostrar es más revelador: entre los años más difíciles para el sector editorial, cuatro de los cinco libros más buscados en las principales plataformas y librerías del país hablan de felicidad, dolor, amor propio o hábitos, demostrando que existe un cambio cultural que merece ser estudiado”, señala el estudio.

Para el organismo, el fenómeno podría resumirse como el crecimiento del “libro herramienta”: una obra elegida no sólo por placer o curiosidad intelectual, sino también por la expectativa de obtener de ella una respuesta aplicable a una dificultad concreta. El informe detectó que la crisis no sólo redujo el mercado del libro: también modificó la expectativa con la que una parte de los argentinos entra a una librería”.

Durante mucho tiempo dijimos que cada crisis obliga a las personas a reinventarse. Quizás ahora podamos agregar algo: también las obliga a reinventar su bi blioteca”, explicó Fernando Iannace. Finalmente, el directivo añadió un dato particularmente significativo del relevamiento que tiene que ver con que “el crecimiento de las preferencias no se traduce necesariamente en un aumento equivalente de las ventas, dado que “una parte importante de los consultados manifestó interés por este tipo de contenidos, pero reconoció que actualmente no está en condiciones económicas de comprar libros con la frecuencia que desearía”.

En esos casos aparece con fuerza una modalidad de lectura basada en el préstamo y la circulación informal: ejemplares facilitados por familiares, amigos o conocidos, libros usados e incluso contenidos compartidos en formatos digitales. 

De este modo, el fenómeno parece revelar una paradoja propia del contexto económico actual: crece la necesidad de leer sobre bienestar, hábitos y desarrollo personal, así como sobre técnicas para administrar mejor el dinero, reducir deudas, generar nuevos ingresos o emprender, justamente al mismo tiempo que disminuye la capacidad para adquirir esos libros.

Por eso, el estudio distingue entre “preferencia de lectura” y “compra efectiva”, dos variables que en el escenario actual no necesariamente evolucionan en la misma dirección.